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Cependant, les données ne confirment pas toujours cette théorie, comme l’a montré le journaliste Carlos Mejía dans un article publié dans SModa et intitulé Corbero’s Paradox : When millions of followers aren’t enough to sell tickets (Le paradoxe de Corbero : quand des millions de fans ne suffisent pas à vendre des billets). Des acteurs ayant des millions de fans, comme Ursula Corbero ou Mario Casas, ont confirmé qu’être une star des réseaux ne suffit pas à remplir les sièges : « L’exemple le plus sanglant de la rupture entre les adeptes et le public qui existe dans notre cinéma est probablement celui d’Ursula Corbero. En 2018, il écrivait à un journaliste que, grâce à son personnage Tokyo dans la série La casa de papel – un phénomène international lors de sa diffusion sur Netflix -, la traductrice était devenue l’artiste internationale la plus suivie sur Instagram, dépassant les six millions de followers. Le 31 octobre, sa dernière œuvre en tant que protagoniste, The Tree of Blood, a été présentée en avant-première dans les salles de cinéma . Le résultat ? « Selon le ministère de la Culture, un peu plus de 50 000 billets ont été envoyés » .
Que cela se traduise ou non par des ventes de billets, la vérité est que cette pratique est devenue une sorte de norme dans l’industrie. Dans une série de conférences organisées par The Grill, auxquelles ont participé plusieurs directeurs de casting du monde du cinéma et de la télévision aux États-Unis, ceux-ci ont confirmé que les médias sociaux sont devenus une autre variable, comme le jeu ou le physique, lorsqu’il s’agit d’obtenir des rôles : « Si j’ai deux acteurs pour le même rôle et que je suis entre l’acteur A et l’acteur B, et que l’acteur B a deux millions de followers et l’acteur A 20 millions, mais qu’ils sont au même niveau de jeu [ ? Ou même si l’acteur B est un peu meilleur, je prendrai l’acteur A », a déclaré Jason Newman de l’agence de talents. Et les médias sociaux sont un élément très important. » Lumière, caméra… et selfies !
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